La desastrosa realidad del consumo en Argentina tiene un nuevo rostro, y esta vez, es el de una de las marcas más emblemáticas del país. El derrumbe de Havanna en el segundo trimestre de 2026 no es un hecho aislado, sino una prueba fehaciente de cómo la crisis de demanda ha estrangulado incluso a las compañías más consolidadas, que han pasado de la rentabilidad a la supervivencia agónica.

Los números son lapidarios: una pérdida neta de $747 millones y una caída estrepitosa del 9,7% en sus ventas totales interanuales. Mientras el relato oficial intenta minimizar la crisis, la realidad en los balances demuestra que la facturación retrocedió de $35.743 millones a apenas $32.288 millones en apenas un año. Esta merma de más de $3.400 millones es el resultado directo de una política económica que ha pulverizado el poder adquisitivo.

El corazón del negocio —sus alfajores, Havannets y galletitas— tampoco logró salvarse. Una caída del 3,1% en el volumen de consumo masivo revela que ni la diversificación de productos es suficiente para blindar los ingresos frente a una recesión que no da tregua. La empresa admite, casi con impotencia, que aunque intentan no trasladar todo el impacto de la inflación a los precios de venta, el público simplemente ya no puede mantener su nivel de compra.

La única "salida" que encuentra la compañía es la desesperada apuesta por exportaciones para el segundo semestre, una señal clara de que, en el mercado interno, las condiciones para producir y vender se han vuelto insostenibles.

El deterioro operativo es, quizás, el dato más alarmante: una caída del 55,5% en su resultado operativo —pasando de $3.490 millones a unos insuficientes $1.553 millones—. Este desplome, sumado a la pérdida de $2.113 millones en resultados financieros y por posición monetaria, transformó una ganancia de $1.044 millones hace un año en un saldo en rojo. El balance de Havanna es, en definitiva, el reflejo de una economía que, lejos de encontrar un rumbo, se desmorona en el tejido productivo, dejando a su paso empresas desfinanciadas y un consumo interno deshecho.